到底什么是品牌營(yíng)銷?什么又是品牌策劃?

   由于職業(yè)關(guān)系,我經(jīng)常會(huì)在商務(wù)活動(dòng)、商業(yè)會(huì)議、客戶提案和培訓(xùn)講座上談到“品牌營(yíng)銷”“品牌策劃”這兩個(gè)詞,最初也只是局限于成型的書本解釋和商學(xué)院的教材定義,但是在經(jīng)過十多年來對(duì)近百個(gè)商業(yè)品牌案例的策劃實(shí)戰(zhàn)之后(其中有許多都是大家耳熟能詳?shù)闹虡I(yè)品牌),我對(duì)這兩個(gè)熟悉得不能再熟悉的詞語,有了一種切身積淀的感悟。

    有一次在商務(wù)策劃師的培訓(xùn)講座上我曾設(shè)立了導(dǎo)視設(shè)計(jì)和培訓(xùn)學(xué)員交流互動(dòng)的問答環(huán)節(jié),面對(duì)學(xué)員的提問:“您認(rèn)為策劃是什么?”我腦子里馬上把這多年商場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)的感悟激發(fā)出來:“策劃設(shè)計(jì),簡(jiǎn)單地說其實(shí)就是一種智謀過程,但是策劃很容易被誤解成紙上談兵的口才藝術(shù),這是一個(gè)很大的認(rèn)知誤區(qū)。”

    在記載著春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期齊國(guó)著名政治家晏嬰言行的《晏子春秋》中有“為者常成,行者常至”的句子,也有“凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢”的經(jīng)典古訓(xùn);我綜合變通了一下,利用漢字字面意思的理解與組合做了個(gè)創(chuàng)意的表述,即席總結(jié)出多年來關(guān)于商務(wù)策劃的十六字體會(huì): 策者常預(yù)、劃者能謀,行者常至,為者常成!

   如果把每個(gè)單句首尾的字連起來讀,就是:“策劃行為,預(yù)謀至成! ”

   后來我對(duì)這種理解做了進(jìn)一步的修正完善,因?yàn)槭袌?chǎng)不僅要“預(yù)”,更要會(huì)“觀”,眼觀六路,耳策者善觀,聽八方,才能有客觀的認(rèn)知,有了劃者善謀;這個(gè)基礎(chǔ)就能更有效地去預(yù)、去謀、去策劃!

   行者常至,把橫向讀是一種對(duì)策劃的要求和結(jié)果,縱向讀左右兩邊為者常成!

   這就是我對(duì)品牌策劃的理解和解釋。

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