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上海標(biāo)識設(shè)計--用表情創(chuàng)造轟動效應(yīng)

發(fā)表時間：2021-03-22 16:41:38 資料來源：人和時代作者：CRT標(biāo)識設(shè)計公司

企業(yè)請名人做廣告的目的,不外乎“創(chuàng)造吸引人的廣告” 電視臺1小時就要滾動20~30個CM,其中使用大牌明星的廣告,也被埋沒于大量廣告之中,與其它競爭商品混淆,既沒有顯示出應(yīng)有的能量,也沒有傳遞出重要的信息,完全失去了使用名人的意義無論何種商品,請名人出場的目的就是為了“引人注目”, 那么表現(xiàn)上就要做得徹底。名人廣告的失敗之作,大多由于使用目的不明確,沒能在“徹底”上做足文章雖說是大牌明星,在短暫的15秒或30秒的CM上,也不可能承擔(dān)萬全之責(zé)。如果使用名人的目的是“轟動效應(yīng)”,那么廣告演出法就應(yīng) 是“越簡單越好”。不要求很難的演技,制作上單純、明快,加上烘托主題的小片段的故事演出,微妙地引發(fā)生活者的共鳴。如果展開的場景一瞬間讓人難以理解,就會弱化名人的個性,也不可能期待有很強(qiáng)的效果。

為使廣告吸引人,不需要多余的動作和背景,最好砍掉不必要的累贅。對于追求這類表現(xiàn)的商品,在新產(chǎn)品上市或為提高市場占有率而開始實施新戰(zhàn)略時,如果只打算提高知名度,使用短期決戰(zhàn) 定勝負(fù)的戰(zhàn)略是最合適不過了。既有宣傳速度,又能格外地提高印象分,可說是名人廣告的一大功效。人出但是,這里需附加嚴(yán)格的條件,下一節(jié)的“過”里將談到這個問題。要格外留意名人為好幾種商品所做的廣告,注意他們的登場感、存在感等,同時還要特別關(guān)注明星的演技和個性、在廣告上的表現(xiàn),即創(chuàng)意上不要類型化,要切記這兩點。可以說這是起用明星的絕對條件。人個一部,二總,復(fù)常品生意人和廣告擔(dān)當(dāng)者不要因為主要商品的廣告有各路明星登場,就可以高枕無憂。例如,所請的明星是否出現(xiàn)在不同的行業(yè)?或是只為創(chuàng)造本公司的商品形象而盡力?如果不加以嚴(yán)格確認(rèn),那么付給大牌明星的高額酬金就沒有意義。另外,這種以轟動效應(yīng)為標(biāo)識設(shè)計目的的戰(zhàn)略表現(xiàn),不適于力圖將長期開發(fā)的成果概念化的策劃。策劃追求的是形象的積累,盡可能避免短期行為。