品牌策劃設計--日本標志設計
日本企業(yè)的品牌競爭力略次于美國,品牌戰(zhàn)略特色在很大程度上帶有東方文化,尤其是儒家文化的色彩,典型標識設計的是企業(yè)的團隊精神。再者日本是一個A血型的社會,在品牌特色上難免不帶些A型色彩。
日本品牌標志設計特別重視本身的產(chǎn)品質(zhì)量,通過增強企業(yè)的技術研究及開發(fā)能力,創(chuàng)立名牌產(chǎn)品。例如松下、索尼、日立、三洋、東芝、夏普等知名品牌。日本的汽車質(zhì)量比不上歐美產(chǎn)品的豪華,但具有省油、輕便、靈活的性能,從占領了市場,尤其是日本的豐田、日立、本田,正是依靠本身硬的質(zhì)量,發(fā)展成為世界知名的汽車品牌。由于日本品牌的A血統(tǒng),所以在品牌戰(zhàn)略上表現(xiàn)為一元化的品牌策略,例如日本的松下、索尼、日立、東芝、三洋、豐田、日立、本田等等都是一個牌子闖天下。
日本標志設計的一元化戰(zhàn)略,受日本傳統(tǒng)文化的影響,在開拓市場中,集中精力,全身心地塑造一個品牌,在品牌炒作中,也將有限的費用投入到一個品牌上,便于企業(yè)集約化經(jīng)營,大大的提高了日本品牌的市場占有率。但這種一元化策略并是單純一個品牌,而更多的是采取“一品為主”的標志設計戰(zhàn)略。
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