CI,就是 Corporate Identity的縮寫,即企業(yè)形象識別。50年代,CI戰(zhàn)略首先出現(xiàn)于美國,60年代傳入日本,并經(jīng)歷一次較大發(fā)展,70年代末傳入我國臺灣和香港,80年代末傳入大陸。

　　CIS,是 Corporate Identity System的縮寫,即企業(yè)形象識別系統(tǒng),是對CI進行運用的一種系統(tǒng)方法,過傳送系統(tǒng),將企業(yè)標識設計的文化理念傳達給社會大眾及內部員工,并獲得他們認同的一種方法系統(tǒng)。

　　CI戰(zhàn)略策劃,從其實施執(zhí)行角度而言,有以下幾個特點:

　　1.理論指導性

　　CI戰(zhàn)略,絕對不是人們一時隨心所欲想法,是經(jīng)過深層次的思考,站在哲學的高度,根據(jù)企業(yè)的際情況,結合企業(yè)原有的文化理念、市場營銷標準、企業(yè)VI設計,予以系統(tǒng)化、理論化的一門科學,是企業(yè)經(jīng)營的指導。

　　2.實踐性

　　CI戰(zhàn)略,雖然是一門理論的宏觀指導,但它又必須在微觀上可操作,是有很強的具體運用性。在涉形象的表現(xiàn)上,甚至非常微觀具體,以便于全體員工予以全方位的配合和執(zhí)行。

　　3.整體性

　　CI戰(zhàn)略的執(zhí)行導入,絕不僅僅是幾個領導的事,也不僅僅是廣告宣傳部門對外作作企業(yè)宣傳而已,而且還應是整個企業(yè),全體成員共同的事,必須全體一致地執(zhí)行,大家有一個全局觀念。

　　4.廣泛性

　　CI戰(zhàn)略的實施,不只是對消費者樹立形象,更要對其他非目標消費者,對社會上的所有公眾,對所有的機關團體、企事業(yè)單位,整個社會樹立自己的形象。

　　5.長期性

　　CI戰(zhàn)略,既然是戰(zhàn)略,不是策略,那就不是朝令夕改的事,絕不是臨時的短期行為。“百年大計,CI為本”,是對企業(yè)的忠告。要求企業(yè)在制定戰(zhàn)略時,就要有效地制訂長期規(guī)劃,有組織,有系統(tǒng)地定期監(jiān)督管理。

　　6.全面性

　　CI戰(zhàn)略,所利用的信息傳播媒體,絕不局限于幾大商業(yè)媒體,更是動用所有能傳播信息的工具,全方位、多角度、深層次地進行傳播。