標(biāo)識設(shè)計時代--搶占品牌的制高點(diǎn)
經(jīng)過市場經(jīng)濟(jì)幾年的洗禮和鍛煉,中國的企業(yè)家懂得了名牌、品牌的意義和作用,因而上演了一系列品牌爭奪戰(zhàn)。這里企業(yè)標(biāo)識設(shè)計或巧或拙,或智或愚,值得評說。
搶注商標(biāo)之戰(zhàn)。在國際國內(nèi)大市場中,關(guān)于商標(biāo)的異議案、爭議案、搶注案、流失案、注冊不當(dāng)案、違法和侵權(quán)案不斷發(fā)生。其中商標(biāo)搶注案是案中案、戰(zhàn)中戰(zhàn),有些案例很有戲劇性。
商標(biāo)搶注,實(shí)際上是一種通過搶在原商標(biāo)所有者之前在某國或某地通過合法手續(xù)注冊該商標(biāo),以獲取經(jīng)濟(jì)利益的競爭行為。搶注的商標(biāo)通常是在市場上已有一定知名度或知名度預(yù)期很好的商標(biāo),具有經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)權(quán)、信譽(yù)、藝術(shù)及社會影響力等多重價值。搶注的目的或者自己使用,以利用這一商標(biāo)的知名度獲取牟利的捷徑;有的搶注后并不使用,而是束之高閣,以此堵截原商標(biāo)所有者進(jìn)來瓜分市場,從而保住自己產(chǎn)品的市場份額;有的搶注后高價轉(zhuǎn)讓。
商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)的標(biāo)志,而注冊商標(biāo)則是保證商品或服務(wù)合法競爭的武器。世界各國的商標(biāo)法共同的一點(diǎn),即對于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)是建立在商標(biāo)注冊的基礎(chǔ)上的。
同一商標(biāo),誰先注冊了,誰就等于掌握了同類商品或服務(wù)市場的權(quán)力。所以,商標(biāo)搶注是伴隨市場競爭而出現(xiàn)的。
人和時代設(shè)計
品牌設(shè)計、VI設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計公司
品牌百科
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標(biāo)識導(dǎo)視資料百科
Signage Information Encyclopedia
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